79 € uimahousut vs. 12 € shortsit: mistä hintaero oikeasti syntyy, ja miksi nämä uikkarit maksavat enemmän

12 euroa uimahousut: mahdollista, mutta kenelle?

Pikamuotiketjuista saa uimahousut kahdellatoista eurolla. Se ei ole huijaus eikä välttämättä vaarallista. Tuote on olemassa, toimitetaan kotiin ja kestää ehkä kesän.

Mutta se hinta ei kata kaikkea. Se vain siirtää osan kustannuksista jonnekin muualle.

Neitseellinen polyesteri on halpaa, koska se valmistetaan raakaöljystä teollisessa mittakaavassa ilman ympäristövelvoitteita. Ompelija ei asu Suomessa eikä ompele yhtä paria huolellisesti. Tuottaja ei maksa sertifikaateista, koska sertifikaatit maksavat. Pakkaus on uutta muovia, koska muovi on halpaa. Jokainen kohta, jossa vastuullinen tuotanto maksaa enemmän, on kohta jonka pikamuoti ohittaa.

Kyse ei ole siitä, että halpaa ei voisi tehdä. Kyse on siitä, mitä halvan tekeminen edellyttää.

Mitä 79 € sisältää: kustannuserittelyä ilman selittelyä

Saimaa Sealskin 79 € hinta ei ole sattuma eikä brändilisä. Se on tarkka laskelma, jolla homma saadaan pyörimään. Tarkka kustannusrakenne löytyy Hinnan rakenne-sivulta, mutta tässä yleiskuva siitä, mistä palaset koostuvat.

Karkeasti jaoteltuna hinta koostuu seuraavista: materiaali, painatus, ompelutyö ja laadunvalvonta, pakkaukset ja logistiikka, arvonlisävero sekä liiketoiminnan kiinteät kulut. Jokainen näistä on pienempi tai suurempi kuin vastaava kuluerä pikamuotituotteessa. Useimmiten suurempi.

Materiaali: miksi kierrätetty italialainen polyesteri maksaa enemmän

Saimaa Sealskin kankaat tulevat Italiasta. Ne on valmistettu kierrätetyistä materiaaleista, kuten vanhoista kalaverkoista ja muovipulloista. Tätä kutsutaan upcyclingiksi, ja sen hinta on korkeampi kuin neitseellisen polyesterin.

Kalliimpi kangas ei ole markkinointipuhe. Se on tekninen tosiasia. Kierrätysraaka-aineen kerääminen, lajittelu, prosessointi ja uudelleenkehrääminen tuotantokelpoiseksi kankaaksi on monimutkaisempaa kuin raakaöljyn jalostaminen suoraan polyesterilankakasaksi. 

Mutta kangas kestää. Se joustaa kaikkiin suuntiin, palautuu muotoonsa eikä repeä ensimmäisessä harjoituksessa. Kestävän muodin hinta näkyy usein juuri materiaalissa ensimmäisenä.

Tuotanto: suomalainen käsityö oikealla palkalla

Jokainen Saimaa Sealskin uikkari ommellaan käsin Espoossa. Tätä osa-aluetta ei ollut helppo löytää; pitää olla tietynlainen saumuri, tietynlainen työskentelytila leikkuulle, jne. 

Suomalainen ompelija saa suomalaisen palkan. Se tarkoittaa minimipalkan yläpuolella olevaa tuntikorvausta, lakisääteiset sivukulut ja työsuhde-etuudet. Vertailukohdaksi voidaan arvailla mikä on se summa, mitä halpatuotannossa maksetaan. 

Fast fashion vs slow fashion -vertailussa tämä on ehkä näkyvin ero. Halpatuotanto on halpaa, koska ihmistyö on halpaa siellä missä se tehdään. Vastuullinen tuotanto Suomessa ei voi kilpailla sillä hinnalla, eikä sen pidä yrittää.

Yksittäisen housuparinkin ompeluaika on puoli tuntia. Kun lasket tuon ajan suomalaisella työvoimakustannuksella, saat luvun, joka selittää osan hinnasta yksinään.

Pakkaukset, logistiikka ja arvonlisävero: näkymättömät eurot

Saimaa Sealskin käyttää kierrätettyä muovia lähetyspakkauksissa ja kierrätyskartonkia tuotelapuissa. Nämä on pieniä valintoja, jotka voitaisiin tehdä halvemmallakin. Haluamme kuitenkin tilata suomalaisilta alihankkijoilta, kuten Tuotenauhalta. 

Logistiikka Suomessa on kalliimpaa kuin Bangladeshista Eurooppaan massalähetyksenä. Pienet erät tarkoittavat korkeampaa yksikköhintaa kuljetuksessa.

Arvonlisävero on 25,5 prosenttia. Se ei mene brändille, se menee valtiolle. Silti se näkyy hintalaputussa.

Nämä eivät ole seksiviestejä markkinoinnille, mutta ne ovat todellisia kuluja, jotka pikamuotiketju jakaa miljoonien yksiköiden kesken ja jotka pienbrändi kantaa pienemmällä volyymeillä.

Kun ostat halvan, joku muu maksaa: kestävän muodin hinta on rehellinen hinta

Miksi vastuullisemmin tuotetut vaatteet maksavat enemmän? Koska niiden tekeminen maksaa enemmän. 

12 euron uimahousut ovat mahdollisia, koska jossain päin maailmaa maksetaan palkkaa vähemmän kuin pitäisi, käytetään halvimpia materiaaleja ja valmistetaan tuote niin, että se päätyy kaatopaikalle ensimmäisen kesän jälkeen. Ketään ei pakoteta ostamaan halpaa. Mutta on hyvä tietää, mistä se halpa tulee.

Saimaa Sealskin 79 € kohdalla voimme nukkua yömme hyvin ilman omantunnon painoa. Se ei ole kestävän tuotteen hinta siksi, että haluamme kuulostaa vastuullisilta. Se on hinta siksi, koska tekeminen niin maksaa.